盲盒也成了顶流

泡泡玛特在新三板挂牌期间发布的 2016 年度财报显示，“以‘Sonny Angel’为代表的潮流玩具类产品在近两年内迎来了高速增长，仅‘Sonny Angel’一款产品的月销售额就近三百万元。”泡泡玛特 2016 年收入为八千多万元，据此粗略统计，Sonny Angel 的销售额可占到泡泡玛特总销售额的三分之一。

　　集卡式的营销就意味着，集不齐一套盲盒，就需要重复购买。尤其是拆盲盒的不确定性和隐藏款出现的极小概率，就更加刺激人去再度下注“赌手气”，这就是“赌徒心理”。

　　当普通的购买仍旧无法满足“集卡”的收藏需求时，溢价的交换就应运而生。闲鱼等二手平台上，随处可见求稀缺盲盒和出手二手盲盒产品的用户。

　　溢价空间带来的真金白银的刺激，也让这场由“收藏”开启的交易，迅速向火爆的投机游戏转变。

　　“炒盲盒”开启了 95 后和 00 后的资本教育。大批的散户也开始加入“买盲盒”的大军，不惜一掷千金。其中，仍然是年轻人为主。

　　根据闲鱼日前公布的数据，在其上有超 44 万盲盒玩家进行交易，11 月闲置盲盒交易额超过了 1.2 亿元，部分闲鱼头部潮玩玩家年入已经超过了 200 万元。而二手盲盒受众的年龄段集中在 18-35 岁，其中 25 岁以下玩家比重占四成。

　　除了潮玩，市面上其他盲盒营销的产品大多也是由年轻人买单。赵奇安认为，这是由于年轻人往往更愿尝试新事物，所以相较于其他年龄层群体，年轻人更容易做出购买行动。

　　用盲盒来“割韭菜”的商户也悄然出现。“盲盒比大降价还容易清库存。”张茂告诉燃财经。作为文具零售商，受疫情停课影响，他年前进的货没卖出去，堆满了库房。张茂在下半年开学时将积压的存货打折促销，但是销量并不好。他留意到店里盲盒产品卖得是最好的，因此也改变了策略，将库存商品自己做成“文具盲盒”进行销售。

　　“包装我也没准备，就用包装纸裹着，随机放几样文具。”张茂把每份盲盒定价为 9.9 元，结果第一次准备的 10 个盲盒不到一天就全卖完了。于是当晚，尝到盲盒营销甜头的张茂与家人连夜又包装了百余个盲盒。

　　盲盒会是一个大风口吗?

　　出了圈的盲盒，能成为新的风口吗？换句话说，它能否将泡泡玛特的成功，复制到其他的行业吗？

　　新消费行业投资分析师顾宏坚定地认为，年轻人不会为所有盲盒产品买单。在他看来，盲盒营销属于新事物，可新鲜感会逐渐减弱，年轻群体的消费观念也会随之发生转变，没有实质内容的盲盒产品只会销声匿迹。

　　一度在网络上火热的生鲜盲盒，已经渐渐沉寂。盲盒的概念是利用了用户的好奇心，但这终归也只是冲动消费。一旦用户的新鲜感褪去，它也就失去了意义和价值。盲盒营销的走红，在潮玩、文创产品和知名品牌上体现得尤为突出，因为它们自带的就是 IP 效应。

　　无论是当年的筋肉人扭蛋、干脆面的水浒传人物“集卡”，还是泡泡玛特一炮而红的 Molly，起家的基础和核心，始终是其 IP 资产。

　　“无论盲盒再火，都摆脱不掉盲盒行业是个低存量市场这个事实。”顾宏告诉燃财经，无论是从扭蛋到抽盲盒，亦或是从集卡到集盲盒，都无法脱离“内容”这一核心，“没有核心内容，单靠‘惊喜’、‘收集’、‘社交’，还不足以长期抓住用户的心。没有内容创造支撑的盲盒，风头一过，便会消失于市场中。”

　　“我也不是什么盲盒都会入手，我只对特定的 IP 感兴趣。”大四学生郭冉告诉燃财经，她最喜欢 Bobo&Coco 小玩偶，除了买 Bobo&Coco 的盲盒，还会买它的大手办，甚至还会在闲鱼上高价收特定款产品。之前为收一个隐藏款盲盒，她花了 800 元。但不感兴趣的 IP 盲盒，再价廉物美，她也无法动心。
 

一是回归支付本源，提升交易透明度，严禁不正当竞争。

　　二是依法持牌、合法合规经营个人征信业务，保护个人数据隐私。

　　三是依法设立金融控股公司，严格落实监管要求，确保资本充足、关联交易合规。

　　四是完善公司治理，按审慎监管要求严格整改违规信贷、保险、理财等金融活动。

　　五是依法合规开展证券基金业务，强化证券类机构治理，合规开展资产证券化业务。

　　蚂蚁集团要充分认识到整改的严肃性和必要性，对标监管要求，尽快制定整改方案和实施时间表。同时，要加强风险管控，保持业务连续性和企业正常经营，确保对公众的金融服务质量。

　　金融管理部门将与蚂蚁集团保持密切沟通，充分听取其意见建议。 

　　3、金融管理部门对金融科技监管的政策取向是什么？

　　金融管理部门将一如既往鼓励、支持金融科技企业在服务实体经济和遵从审慎监管的前提下守正创新，推动金融科技成为助推国内国际双循环的重要力量。

　　金融科技企业要坚守服务实体经济和人民群众的本源，树立严格遵守金融监管要求的合规意识、坚决维护公平竞争环境的市场意识、以消费者权益保护为核心的服务意识。

　　未来监管的政策取向将遵循以下原则：

　　一是坚决打破垄断，纠正、查处不正当竞争行为，维护公平竞争市场秩序。

　　二是坚持所有金融活动必须依法依规纳入监管，坚持金融业务必须持牌经营，坚持对各类违法违规行为“零容忍”。

　　三是坚持“两个毫不动摇”，依法保护产权，弘扬企业家精神，激发市场主体活力和社会创造力，增强我国金融科技企业在全球的核心竞争力。

　　金融科技及互联网平台公司是新事物，且快速创新演进，出现很多新特点。金融管理部门将继续加强国际监管交流与合作，共同推进金融科技创新和金融体系健康发展。

（编辑：漯河站长网）

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