老年人敢不敢用才是关键

这篇文章主要探讨三个问题：

　　为何创新要只争朝夕？

　　中国企业的创新现状究竟如何？

　　创新中可能存在哪些认识上的误区？

　　创新往往是被逼出来的

　　先谈第一个问题。

　　创新的重要性、战略性不遑多论。但像近年来中国这样，举国上下、方方面面、万众一心、刻不容缓推动创新，则是罕见的。

　　如在缺芯之痛下，2014 年 9 月成立了国家集成电路产业投资基金（大基金），第一期总募投 1387 亿元，累计有效投资项目 70 个左右；2019 年 10 月成立的第二期，注册资本高达 2041.5 亿元。

　　再以资本市场为例。2018 年 11 月 5 日国家领导人宣布将在上交所设立科创板并试点注册制，9 个多月后就开市了，首批 25 家登陆。截至 2020 年 12 月 23 日，在科创板上市的企业已达 208 家，累计募资近 3000 亿元。

　　科创板创下了多个资本市场的新记录，如未盈利甚至未有收入的生物制药企业上市，红筹企业上市，同股不同权企业上市，发行中国存托凭证（CDR）的红筹企业上市。已在境外上市的红筹股中芯国际，从受理到上会仅用时 18 天，创下最快上会纪录。可见为了给创新开路，相关各方都在超常规、打破常规地工作。

　　两期大基金有 3400 多亿，科创板一年零五个月已融资近 3000 亿，而 2019 年中国所有企业的研发经费不到 1.7 万亿，可见对科创的重视和投入之巨。
 

　而用户的反映，恰好也解释了知识付费的发展之所以进入瓶颈，不仅仅是风口过境、红利消退的问题，更有参与者们自身的原因——无论是吴晓波，还是罗振宇，亦或者是其他人，都无法去证明自己或讲师团队“搬运”的概念，或目前所拥有的“专业”内容，能有多少核心竞争力。

　　再加上，他们的知识付费模式极容易被模仿和超越，行业又缺乏统一的内容质量和服务标准。有业内人士透露，“知识付费行业的复购率真心不高，很多只有 10%，和割韭菜也差不多，第二年必须换拨新人继续忽悠。”业内相关付费业务模式在竞争中的脆弱程度，从用户的复购率可见一斑。

　　至于吴晓波在A股借壳上市折戟，后又打算主动上市的苦苦等待，与罗振宇坚持奔赴科创板，近乎“流血上市”般的遭遇，则充分反映了资本市场对当前知识付费商业模式的不信任。

　　毕竟，流量变现攸关企业持续发展的造血能力。在还没有探索出一个可持续的商业模式以支撑更长远发展的情况下，贸然走上 IPO 道路的艰难，肉眼可见。

　　前赴后继的竞争者中，知乎从不是最优者

　　事实上，仅知识付费市场本身来看，自 2016 年的井喷期开始，的确在不断发展，特别是今年受新冠疫情的反向刺激，知识付费市场还得到了进一步的扩大。

　　据《2020 年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，2017 年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段，2019 年行业市场规模达到 278.0 亿元，预计 2020 年将突破 392 亿元。在 2020 年，中国在线学习用户中 88.8% 购买过知识付费产品；46.8% 的知识付费用户每月花费 500-2000 元购买知识付费产品。

　　市场的繁荣，促使想要瓜分“蛋糕”的参赛者争先入场：除了得到、蜻蜓、荔枝、知乎等老牌选手，还有b站、抖音、快手等平台充当搅局者，加之百度和今日头条两大巨头开始深挖这一领域的潜力......一时间，知识付费赛道热闹非凡。

　　作为最早入局的参赛者之一，同时也在当前占据着头部梯队席位的知识付费平台，知乎在面对诸多强劲对手的进攻时，其商业模式一直都在被质疑。

　　首先是入局的脚步比较慢。在刚进入知识付费红利期时，知乎推出知识付费产品已经晚了喜马拉雅 FM、分答、得到等同行好几个月；然后是推出的知识付费产品没有达到理想的效果。虽知乎通过知乎 Live、书店、私家课等产品在知识付费领域大肆布局，其主要营收来源却一直都是广告，而广告的增多同时也致使用户体验感变差；最后是开放了注册之后用户素质的下降。知乎独属于小众专业人士的圈层打破后，一部分专业人士出走其他平台，内容质量出现下滑导致用户流失。

　　除了上述知乎自身因素外，大环境的变化也不可忽视。由于知识付费平台太多，且行业混乱、内容参差不齐，用户难以分辨出有用的知识付费产品，这也引发了外界对知识付费的质疑，让用户留存、复购率低成为行业通病。

　　当然，因迟迟未能完成在付费阅读领域的华丽转身，知乎为了维持自身的竞争力，在近几年也做出了一些改变。

　　比如紧追短视频风口，上线可将图文自动生成视频的制作工具、推出视频专区、针对视频创作者发布“海盐计划”，只不过短视频领域早有抖音、快手、西瓜视频等盘踞于此，知乎关于短视频发展道路的探索充满了变数。
 

　从游族主要产品来看，为大 IP 战略，费尽了心机——2016 年 3 月，通过收购 BP 公司，将《权力的游戏》IP 纳入其中。

　　财报显示：公司于报告期内先后上线《Game of Thrones Winter is Coming》页游以及《权力的游戏凛冬将至》国内手游。其中，《Game of Thrones Winter is Coming》页游海外已上线英德法葡等 14 种语言，并五次获得 Facebook 全球推荐；《权力的游戏凛冬将至》手游未上线即得苹果官方首页推荐。公司于报告期内分别在港澳台、东南亚、韩国以及欧美市场发行由车田正美工作室正版授权的策略卡牌手游《圣斗士星矢：觉醒》，该产品成为 2019 年度海外各区域市场最受欢迎日系策略卡牌手游之一，并获得外媒“ 2019 最佳动漫改编游戏”“最佳 IP 授权手游”等荣誉。

　　最初负责《三体》开发的是游族影业，而后变为三体宇宙，在经营上与游族网络分离，游戏归游戏，影视归影视。但从游族对大 IP 的渴求，以及三体宇宙的构成来看，野心不止于此。

　　据此前媒体报道，许垚曾在专访中表示，目前已开发《我的三体》系列动画、《三体》广播剧、与腾讯合作的真人超级网剧、与奈飞合作国际版剧集，《三体》系列电影计划也已经进入到前期开发阶段。

　　只是，不知林奇之后，游族将带着这个投入已超 2 亿的“三体宇宙”游到哪里去。

（编辑：漯河站长网）

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